바이럴 마케팅 수단으로 그 활용폭과 중요성이 점차 커지고 있는 "UCC 광고"
하지만 문제는 UCC 광고 영상을 잘 만드는 것으로 그치는 것이 문제다.
정작 음식집은 그럴싸하게 차려놓고 막상 손님이 들어오지 않는다면 그 무슨 소용이 있을까..
마찬가지다.
바이럴...
중요한 것은 그냥 좋은 아이디어와 바이럴이 될 수 있는 좋은 아이디어의 차이를 아는 것이다!
바이럴이 될 수 있는 아이디어를 구상하는 법에 대한 이야기는 추후에 다시 얘기하고자 한다.

일단, UCC광고는 영상속에 커머셜한 부분이 녹아 들어있기 때문에 UCC 사이트에서 메인 노출 되기가 쉽지 않다. (철저히 UCC 사이트 관리자들의 마음이지만 우리나라는 이런 커머셜한
UCC 광고에 대해 맹목적인 반감을 가지고 있는 것이 사실이다..)
또, 메인 노출이 되기 원한다면 따로 노출 비용을 해당 사이트에 부담해야 한다.

필자가 운영중인 후크필름은 거의 모든 UCC사이트에 전문 채널이 개설되어 있어
특별한 비용없이도 메인 노출의 성과를 이룰수 있지만..
초보자들 혹은 의욕적으로 UCC를 통한 바이럴 마케팅을 하고자 하는 분들은 쉬운일이 아닐 것이다.


자.. 그럼 보다 많은 관심을 이끌어내기 위해서는 어떡해아 할까?
UCC광고의 핵심 단어를 뽑아내서(브랜드나 제품명, 혹은 그외의 것들...) 그 단어를 네티즌들이 검색했을 때 네이버, 다음과 같은 포털사이트 첫면을 이미 제작해 놓은 UCC와 연관된 내용이 점령하도록 해야 한다.

일반적으로 검색사이트에 단어 검색시 뿌려지는 첫화면은
검색광고(단어에 따라 나올수도 있고 그렇지 않을수도 있다.) 블로그, 카페, 지식인, 카페,
전문정보, 웹문서, 동영상, 이미지 형태로 펼쳐진다.
여기서 우리가 임의적으로 건드릴 수  없는 부분은 과감히 버리자. (색광고, 전문정보)
그렇다면 그외의 테마는 우리가 원하는대로 좌지우지 할수 있는 곳들이다.

필자는 사실...
내가 마음 먹기만 하면 바로 위에서 언급했듯 하나의 검색단어를 검색했을때 나타나는
첫번째 화면을 내 마음대로 구성할 수 있다.
예를들어 내 주변 지인의 부탁으로 "신당동 맛집"이라고 검색했을때 하나의 음식점이 도배되어
나타나는 것을 쉽게 확인할 수 있다. (실제 검색해보시라...)

내가 가능하다면 이 글을 읽고 있는 모든 분들도 가능할 것이다.
앞서 말씀드린바와 같이 후크필름은 거의 모든 UCC 사이트에 전문 채널로 입점해 있어
제작해 놓은 영상을 후크필름 채널에 올리기만 하면 많은 UCC 사이트에 메인 노출을 이루어 낼수 있지만 그렇지 못한 분들이 이슈와 네티즌들의 관심을 이끌어내고자 한다면
핵심태그 검색시 첫 화면을 스스로 재구성할 줄 알아야 한다.

그럼.. 어떻게 어떤 방법으로 할 수 있을까?
그건 이제 여러분들의 몫이다.
나의 글이 읽는 분의 마음을 움직였다면.. 조금의 시간과 관심을 떼어내어 테스트 해보자..
오래지않아 이 방법들을 터득할 수 있을것이다.
막말로^^ 날로 먹으려 하지말고 스스로 이 부분에 대해 관심과 노력을 기울여보자.
그리고도 어려움이 있다면 그땐 필자에게 도움을 요청해 보시기글...^^;
이 글을 읽고 관심을 느낀 분들에게 행운을 빈다..

 


얼마 전, (사)유비쿼터스미디어콘텐츠연합이란 곳에서 “1인 미디어 콘텐츠 전문가 과정”이라는 교육과정이 진행되었다. 개인적인 목적이나 기업의 마케팅 목적으로 참여한 수강생들이 1인 미디어인 블로그, UCC, 인터넷 방송 등에 대한 이론 및 실무를 배울 수 있는 교육 과정이었다.

이 과정에서 필자는 “UCC 제작 실무”라는 제목으로 강의를 진행할 기회가 있었는데, 동영상을 촬영하고 편집하여 UCC 사이트에 업로드하는 것까지를 목표로 하는 과정을 진행하면서, 생각보다 많은 이들이 UCC를 제작하여 업로드하고 조회수가 늘지 않아 고민하고 있다는 것을 알게 되었다.

그래서, 이번 회에서는 “인기 UCC를 만들기 위한 동영상 업로드 방법”에 대하여 이야기를 해보고자 한다. 물론 동영상을 잘 만들어야 한다는 전제가 깔리겠지만, 업로드만 잘 하면 인기 UCC가 될 가능성은 훨씬 높아진다.

기본적으로 동영상을 업로드 하기 위해서는 사전에 몇 가지를 준비해야 한다. 그것들은 동영상 파일, 동영상의 제목, 내용, 관련 태그(TAG), 그리고 썸네일 이미지(Thumnail Image)이다. 이 중, 인기 UCC가 되기 위하여 꼭 신경을 써야 할 동영상 파일, 제목, 태그, 썸네일 이미지에 대해 살펴보자.


첫 번째, 같은 내용의 영상이라면 고화질의 영상을 보는 편이 훨씬 좋다고 생각하는 것은 네티즌뿐이 아닐 것이다. 따라서, 기왕이면 업로드하려는 사이트에 최적화된 동영상 파일을 준비하여 최고의 화질을 내는 것이 중요하다.

일반적으로는 동영상 파일의 크기가 클수록 고화질 영상이 되지만, UCC 사이트들은 운영 상의 이유로 인하여 업로드할 수 있는 동영상 파일의 크기는 제한하고 있다. 대부분의 사이트들은 업로드 가능한 파일의 크기를 보통 100MB 미만으로 제한하고 있으나, 500MB나 1GB까지도 지원하는 사이트도 있다. 따라서, 고화질 영상을 원한다면 허용 가능한 최고의 파일 사이즈를 선택하는 것이 좋다.


하지만, 파일 크기와 상관없이 동영상의 플레이 타임을 제한하는 경우도 있다. 보통은 1시간 이내로 제한하고 있으나, 실제로는 40~50분 정도가 적당하며, 그 이상일 경우, 인코딩 에러가 나는 경우도 있으니 주의해야 한다. 물론 대부분의 UCC는 플레이 타임이 5분 전후이므로 큰 걱정은 하지 않아도 될지도.

또, 최근에 HD급 UCC 혹은 고화질 동영상 서비스를 표방하는 사이트들이 등장하면서, 상당한 화질의 동영상을 서비스할 수 있게 되었다. 대표적인 고화질 사이트는
프리에그(http://www.freeegg.com/), 판도라TV(http://www.pandora.tv/),
엠엔캐스트(http://www.mncast.com/), 엠군닷컴(http://www.mgoon.com/),
앤유(http://www.andu.com/), 씨박스(http://www.seebox.com/) 등이며,
고화질 서비스를 위해서는 동영상 전송률을 1.5Mbps이상으로 인코딩해 두면 좋다.


두 번째 중요한 항목은 ‘제목’이다. 하루에도 수 만개씩 올라오는 동영상들이 네티즌들의 선택을 받기 위하여 제일 먼저 보여지는 것은 바로 ‘제목’이다. 또, 네티즌이 입력하는 키워드로 제일 먼저 검색되는 부분이 바로 제목이다. 따라서, 영상의 내용을 한눈에 알아볼 수 있도록 하는 것뿐만 아니라, 네티즌을 낚을 수 있는 제목을 작성하는 것이 중요하다.

보통은 인기 키워드를 활용하는 방법을 많이 사용한다. 우선은 일간/주간/월간 인기 키워드를 참고한다. 그리고, 그러한 키워드 중 준비한 동영상의 내용과 관련 있는 키워드를 선정한다. 그리고, 포털 사이트의 키워드 광고 코너를 통해 월평균 검색 횟수에 따라 우선순위를 결정하여 제목을 구성한다. 그렇다고, 내용과 전혀 무관한 내용들로 제목을 구성하면 네티즌의 악플을 각오해야 할 지 모른다.


세 번째는 태그(TAG)다. 동영상과 관련된 키워드들을 미리 입력해 둠으로써, 네티즌들이 검색했을 때 잘 찾아지도록 하기 위한 정보를 말한다. 이 역시 마찬가지로 네티즌들이 얼마나 자주 입력하는지를 확인해서 만들어 두어야 한다. 하지만, 태그 정보는 해당 사이트에서만 검색되는 경우가 많아서, 제목보다는 덜 중요한 키워드들로 정리해 두는 것이 좋다.

단, 동영상 업로드시 등록 가능한 태그의 개수나 글자의 길이가 제한 되는 경우가 있으니, 이 역시 미리 우선순위를 정해두는 것이 좋다. 보통은 5개까지 태그를 입력할 수 있도록 해 두었으니 참고할 것.


마지막이자 가장 중요한 것이 바로 썸네일 이미지이다. 어떤 사이트에서는 ‘스크린 샷’(Screen Shot)이라고 부르기도 하는데, 동영상 내용 중의 한 장면을 이미지로 표시하는 것으로, 동영상 플레이 버튼을 누르게 만드는 일등 공신이다.

보통의 경우, 동영상을 업로드하면 자동으로 6개 정도의 썸네일 이미지를 자동으로 생성하여 선택하도록 한다. 하지만, 인기 UCC를 만들고자 한다면, 미리 저장해둔 스크린 샷으로 직접 썸네일을 등록하거나, 업로드된 동영상을 플레이하면서 캡쳐한 이미지로 썸네일을 교체하는 것도 좋다.


일부 사이트에서는 캡쳐한 썸네일 이미지에 말풍선을 넣거나 글씨를 쓸 수 있는 기능을 제공하기도 한다. 가끔, 이 기능을 악용하여 동영상 내용과 상관없는 썸네일을 넣어두는 바람에 운영자들이 골치를 썩는 경우도 있지만, 인기 UCC를 만들기 위한 조건으로 썸네일 이미지의 설정은 매우 중요하다.

이외에도 UCC의 내용을 설명하는 내용이나, 등록 카테고리 설정, 등록자의 닉네임 등도 인기 UCC를 만드는 조건들이다. 따라서, UCC를 만드는 것만큼이나 업로드하는 것도 신중하게 해야 할 것이다.

인기 UCC가 되기 위해서는 UCC를 잘 만드는 것이 가장 중요하다. 하지만, 오랜 시간을 투자하여 만든 UCC를 업로드한 후에, 한자리에서 멈춰있는 조회수 때문에 괴로워 해본 적이 있다면, 오늘 이야기한 몇 가지를 참고하여 다시 업로드해보도록 하자.