먼저 바이럴(viral)이라는 의미는 

virus의 형용사(바이러스성의, 바이러스에 의한)이기도 하면서 업계에서는 흔히들 virus + oral의 합성어로 이야기 하기도 합니다.

어찌되었건 바이럴이라는 단어안에는 전파, 확산, 입소문등의 뜻을 내포하고 있지요.

(일례로 '입소문이 나다'를 영문으로 표기하면 'go viral')


그럼 우리가 유튜브등을 통해 접하는 다양한 바이럴영상과 일반적으로 생각하는 인터넷 광고 영상과는

어떤 차이가 있을까요?

단도직입적으로 말씀드리면 앞서 설명한 바이럴의 의미처럼 동영상 콘텐츠 자체로써 확산되고 전파될 수 있는 강력한 바이럴 장치(?)가 내포되어 있는 동영상을 바이럴영상이라 말할 수 있을것 같습니다.

그렇다면 일반적인 CF와 인터넷 광고영상에는 이러한 사람들을 자극시키고 시선을 집중하는 바이럴요소가 없는가?라고 반문하실 수 있으실텐데..

물론 꼭 그렇다고만 말할 수는 없겠습니다.


최근 TV CF이면서도 온라인상에서 바이럴까지 잘되었던 사례가 있습니다.

바로 잡ㅇㅇ아 CF입니다.


활용도 측면에서 온라인 바이럴까지 염두하고 제작했다기 보다는 TV CF로써 가장 빛을

발할 수도록 제작을 했지만 이안에는 강력한 바이럴장치가 있기에 온라인상에서도 바이럴이 잘 될수 있었던 케이스입니다.

바로 강력한 공감꺼리와 강력한 재미가 들어있는 COPY입니다.


자~ 그럼 아래 영상을 한번 보시죠?

우리가 잘알고 있는 한 통신사의 "성질급한 한국사람"이라는 COPY를 내걸고 제작되는 CF 입니다.


딱 보시면 재미있습니다. 그리고 이 광고 시리즈 역시 공감대를 통해 시청자들에게 접근하려는

방법은 이전 잡ㅇㅇ아의 광고 영상과 비슷합니다. (사실 시리즈중 굉장히 공감이 가고 재미가 있는

것도 있긴 합니다)

하지만 제가 두 광고를 설명하고 표현하는데에 있어서 차이점을 발견하셨나요?

맞습니다. 바로 "강력한"이라는 단어가 있고, 없고의 차이를 느끼셨을거라 생각됩니다.

"강력한=바이럴 장치"라고 정리가 되겠네요.

광고는 매체비를 들여서 매체를 통해 강제 노출 되고, 바이럴영상은 바이럴장치를 통해 스스로 전파되어야 하는 태생적인 운명의 차이(?)를 지니고 있습니다.


바이럴영상을 제작하는 업체들의 포트폴리오를 유심히 살펴보세요.

바이럴영상 혹은 바이럴비디오라 하면서 흔히들 말하는 때깔이 좋고, 화려한 그래픽이 들어간 영상에

강력한 바이럴장치가 빠져있다면 그 콘텐츠는 스스로 확산 능력을 지닐수 없게 됩니다.

이러한 영상들은 어찌되었건 매체비를 시용하여 매체를 통해 강제 노출을 해야만이 그나마 시청자들에게 접근될 수 있겠죠.

바이럴영상이라는 이름하에 제작된 이러한 영상들은 유튜브나 기타 동영상 사이트에 소개가 되어도

적은 조회수 그리고 지금도 쏟아져나오고 있는 다른 영상 콘텐츠들에 쉽게 묻혀버리기 마련입니다.


(바이럴영상의 예시 "캘리걸")


바이럴영상으로 가장 중요한 강력한 바이럴장치가 빠져있으면서, 인터넷에서 활용을 한다고 해서 바이럴영상이라 말할 수 없는 부분입니다.

바이럴영상 혹은 바이럴비디오 제작을 맡기기 위해 업체를 선택하셔야 한다면 동영상 제작(production)쪽도 잘 살펴봐야하지만 네티즌들의 속성을 잘 파악한 강력한 바이럴장치를 기획할 수 있느냐 그리고 이런 꼭지를 잘 잡아서 이후에 확산 시킬때 적극적으로 활용할 수 있느냐를 꼼꼼히 따져봐야 합니다.


가장 안타까운 상황은.. 비싼 돈 들여 멋진 광고 영상 한편 잘 만들어놓고선 시청자들(네티즌들)에게

다가가지 못해 어려움을 겪는 것입니다. (실제 이런 기업이나 기관 혹은 담당자들을 많이 만나게 됩니다.)


또하나 주의해야할 것은 동영상 콘텐츠를 활용한 바이럴 작업은 기획단계부터 바이럴장치를 넣고 이를 통해 제작 및 확산 시키는 일이 원활한 프로세스를 통해 진행되어야 더 좋은 결과를 낼수 있다는 것입니다.

바이럴장치가 빠진 광고 영상을 제작한 후 바이럴을 하는 업체에게 바이럴을 맡기면 당연히 잘 될리 만무하겠죠? 바이럴은 마법이 아닙니다. 바이럴이 되기 위한 철저한 분석과 기획이 바탕이 되어야만 가능한 것입니다.


다시 말씀드리지만 바이럴영상이 바이럴영상으로서의 가치 그리고 진정한 영향력을 발휘하려면 철저한 분석과 기획을 통해 영상안에 바이럴장치를 심어놓고, 이후에 이 장치를 활용하여 스스로 확산, 전파 될 수 있도록 이 모든 것이 겸비되어야만 바이럴영상이라 말할 수 있겠습니다.

요즘 세계경제위기와 더불어 국내에서의 경제 위기도 심각한 수준이다.
체감으로 느끼는 수준은 IMF때의 그 이상이라고 하니 이 심각성은 상상이상이라고 할 수 있겠다.
이때와 맞춰 방송3사의 허리띠 졸라매기도 본격적으로 시행되는 듯 보인다.
한때 황금알을 낳는 거위라 일컫을 정도로 각 방송사의 크나큰 수익을 안겨주었던 드라마도
그 수익성이 악화되면서 축소 또는 폐지의 단계를 내걷는 듯 싶다.
MBC 엄기영 사장은 "29일 '사원 여러분에게 드리는 글'에서 "광고매출 상황이
1997년 IMF 외환위기 때보다 2배 이상 심각해 대규모 영업적자가 불가피하게 됐다"며 "
전 사원들이 비용을 줄이는 고통을 감내해야 한다"고 호소했다고 한다.
그만큼 광고주들의 주머니는 더욱 굳게 닫혀만 가고 있는 실정이다.

필자는 몇년동안 여러 기업들의 UCC 바이럴 영상 마케팅 프로젝트를 수십차례 진행해왔다.
롯데월드, 삼성애니콜, LG프라다폰, 서울우유등에 이어 최근 서울시의 재래시장 활성화 정책 알리기,
일진그룹 공채 홍보용 영상, 한국관광공사의 "대한민국 구석구석" 캠페인 홍보 UCC 바이럴 영상등
서울시청, 공기업 및 대기업에 이르기까지 다양한 형태로의 UCC 바이럴 영상 프로젝트를 진행해오고 있다.

일례로 앞서 언급한 서울시 재래시장 활성화 홍보 UCC 영상은 네이버, 다음, 판도라TV, 엠엔캐스트, 엠군,
키위닷컴, 풀빵닷컴, 싸이월드등 거의 모든 포털 및 UCC 사이트의 메인을 장식하면서
약 60만건의 조회수를 올렸다.


단순히 조회수가 높은것에 그치지 않고 이 동영상을 본 네티즌들의 대다수의 반응은..
"재래시장을 많이 찾자, 그동안 잊고 지냈던 재래시장에 대해 많은 관심을 가져야 겠다..."등 프로젝트 근본 목표에
아주 근접한 반응을 이끌어내었다.

또한, 그룹의 규모에 비해 인지도가 약했던 일진그룹은 후크필름과의 UCC 바이럴 프로젝트를 통해
엄청난 홍보 효과를 얻게 되었다.

(위 동영상의 조회수만도 무려 25만건이 넘었다.)
이 영상도 모든 사이트 메인에 걸려 약 70만건 이상의 조회수를 기록하였고, 싸이월드와 신한은행이
인기있는 UCC를 선별하여 신한은행 전국 각지점의 모니터에 송출시키는 프로모션에도 포함되어
전국 지점에 방영되기도 하였다.

UCC 바이럴 영상 프로젝트는 단순히 영상을 잘 만들었다고 해서 좋은 반응을 이끌어내는 것은 아니다.
단순히 아이디어 좋은 영상과 바이럴 시키기 위한 좋은 아이디어에는 큰 차이가 있다.
후자에 속한 노하우가 있어야만 비로소 이슈 및 원하는 목표속으로 네티즌들을 끌어들일 수가 있다.
또한 이런 성공적인 프로젝트는 공중파, 케이블 방송에 CF를 송출시키기 위해 필요한 비용의
1/100도 채 안되는 비용으로 그 이상의 효과를 거둘수 있다.

인터넷 광고는 영상을 통해 기업, 브랜드, 상품에 대해 호기심을 느낀 네티즌들이 보다 디테일한 자료를
원할경우 바로 그자리에서 검색을 통해 2차 접근이 용이하다는데 큰 장점이 있다.
(TV를 보다 어떤 상품에 호기심이 생겼을 경우 컴퓨터를 다시 켜고 검색을 해야하는 번거로움은
생각보다 크게 느껴진다.) 
또한, 방송을 보다 자신이 원치않는 광고나 화면이 나올경우 우리들에겐 선택권이 있어 손에 쥐고 있는
리모콘으로 바로 채널을 바꿔 버린다. 뿐만 아니라 늘 식상하고 중복되는 연예인들의 섭외로
그 광고의 가치는 점점 희미해지고 어떤 특정 연예인이 어떤 광고에 나왔는지 헷갈리는 경우도 다반사이다.
하지만 온라인 동영상은 네티즌들의 선택(클릭)에 의해 플레이된다.
(흔히들 말하는... 필자의 경험처럼 제목에 속아 낚여서 클릭하게 되는 경우도 간혹 있지만..)
★인터넷 광고에 대한 필자의 견해를 보다 자세히 알고자 하시는 분은 아래 기사를 참고해 주시길 바라며..

http://www.dkbnews.com/?mn=news&mode=read&nidx=34332&dom=1


혹자들은 그렇다면 인터넷 광고에 비교해 일반 방송CF들의 장점을 나열할 수도 있겠으나..
여기서 말하고자 하는 것은 광고집행비용 대비 광고 효과를 말하고자 하는것이다.
프로젝트를 진행해오면서 대기업의 임원에서부터 중소기업의 사장, 직원들까지 많은 미팅을 가져봤지만..
우리가 흔히 표현하는 윗선의 사람들은 그시대의 사고에 사로잡혀 이 인터넷 광고의 효과적인 측면과
영향력은 아예 염두해 두질 않는다.
그러다보니 밑에서 실질적인 진행을 해야하는 직원들은 그렇지 않은 생각임에도 불구하고
인터넷 광고를 집행하기 어려움을 토로하곤 한다.

시대에 맞춰, 특히 요즘과 같이 어려운 경제위기에 맞게 대응해 나아가야할 필요가 있다.
변해야 산다고 하지 않던가..
시대는 바야흐로 총알의 빠르기만큼 급변하고 있다.
사고의 전환이 필요한 시기다..
이런 시기에.. 한번쯤은 UCC 광고에 대해 관심이라도 가져보는건 어떨까?
밑져야 본전이니깐...
필자는 자신있게 말할수 있다.
이런 조심스러운 접근은 분명 기업의 R.O.I를 높여줄 것이라고..

-출처: 후크필름

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