박진영 : 수많은 오디션에 ‘얼굴이 못 생겨서’ 떨어졌다. 댄스 가수로 성공했다. 작곡을 할 줄 아는 가수가 됐다. 음반 제작자가 됐다. 밀리언셀러 그룹과 한류스타를 탄생시켰다. 윌 스미스에게 곡을 줬다. 자신의 소속 가수를 미국에 진출시키려 준비 중이다. 끊임없이 자신의 세계를 확장 시키는 그 남자의 중간 점검.


마이클 잭슨 : King of Pop. 박진영은 어린 시절 2년간 미국에서 살면서 마이클 잭슨의 <Off the wall>을 생애 첫 앨범으로 샀다. 박진영은 이 때 흑인들과 놀면서 영어를 배우고, “흑인들과 함께 있는 게 편하다”고 할 만큼 흑인 문화에 빠졌다. 또한 박진영의 부모는 그가 집안에서 무슨 말이든 할 수 있도록 해 그가 언제나 자기 생각을 말할 수 있게 했다. 그의 미국 진출은 조기교육의 힘 때문이었던 건지도.

김수철 : 1980년대 ‘나도야 간다’ 같은 히트곡부터 ‘황천길’같은 퓨전 국악까지 종횡무진 했던 뮤지션. 박진영의 데뷔 앨범 박진영과 신세대를 직접 제작, 작사, 작곡, 프로듀싱했으나 실패했다.

김형석 : 박진영의 음악 스승인 작곡가. 김형석은 김건모와 노이즈의 댄서였던 박진영이 “솔직하게 노래 부를 줄 아는” 것에 호감을 느꼈고, 박진영은 김형석의 집에서 먹고 자며 2년여 동안 작곡과 편곡을 배웠다. 박진영은 춤에 소질이 있었던 것, 어린 시절 미국에서 살았던 것과 김형석에게 음악을 배워 미국 뮤지션들과 다른 스타일의 곡을 만들어낼 수 있는 것을 미국에 진출할 수 있었던 ‘세 가지 재수 좋은 일’로 꼽는다.

이문세 : 가수 겸 방송인. 박진영은 1996년 KBS <이문세 쇼>에서 시청자 투표를 통해 ‘섬머 징글벨’‘그녀는 예뻤다’ 중 한곡을 타이틀곡으로 정하는 이벤트를 벌였다. 이밖에도 박진영은 데뷔 당시 MBC <특종 TV연예>에서 스스로를 ‘연세대 명물’로 알렸고, 그룹 노을을 SK텔레콤의 모바일 서비스 ‘June’을 통해 데뷔시키는 등 홍보에 일가견을 보였다. 이는 그의 ‘대체 불가능한 인물론’과 관계가 있다. 박진영은 다른 댄스 가수들과 차별화되기 위해 음악을 배웠고, 비슷한 뮤지션들이 많아지자 시사에 대한 능력을 갖겠다며 연세대학원 정치학과에 다녀 ‘연세대 출신의, 작사 작곡 편곡을 하는, 롱런한 댄스 가수이자 정치학과 대학원생’이 됐다. 이후 박진영은 현역으로 활동하는 음반 기획사 사장이 되고, 모바일로 가수를 홍보하며, 한국 뮤지션 중 최초로 미국 메이저 뮤지션에게 곡을 줬다. 최고의 스페셜리스트보다는 남들이 가지 못한 분야에 더 많이 진출하는 최고의 제너럴리스트로서 대체 불가능한 인물이 된 것. 그래서 박진영은 계속 더 큰 판으로 나가려는 것인지도 모른다.

강풀 : 만화가. god의 <하늘 속으로>에 첨부된 만화를 담당했다. 강풀은 박진영이 털 알러지가 있음에도 자신의 집에 직접 찾아와 자신이 기르는 고양이에 대해 전혀 불편함을 드러내지 않고 앨범 콘셉트를 설명하는 모습에 참여를 약속했다. 박진영은 미국 진출 당시 레코드사의 수위에게 음료수를 건네며 친해진 것을 시작으로 회사 고위 관계자들에게 갈비와 소주를 사며 곡을 세일즈했고, 일면식도 없던 알 켈리와는 어느덧 그의 집에서 가끔 숙식을 하는 사이가 됐다. 이런 박진영의 사교성은 타고난 친화력에 어려운 일일수록 도전하는 것을 즐기는 그의 승부욕이 더해진 결과라고 할 수 있을 듯. 박진영은 농구 시합에서 왼손 레이업을 하기 위해 6개월 동안 왼손으로 밥 먹고, 양치질을 하기도 했다.

원더걸스 : ‘Tell me’-‘So hot’-‘nobody’를 연이어 히트시킨 여성 그룹. 박진영은 국내에서 원더걸스를 히트시키고, 미국에서 민, 지-소울, 임정희 등을 데뷔 준비 시키며 새로운 전기를 맞이했다. 하지만 보다 중요한 변화는 ‘작곡가 박진영’에 관한 것이다. ‘nobody’에서 누구나 쉽게 흥얼거릴 수 있는 훅(hook)은 박진영이 god 시절부터 보여준 장점이다. 하지만 ‘nobody’는 훅이 등장하기 전까지 완급을 조절하는 전개를 통해 훅에 더 폭발적인 느낌을 싣는다. ‘nobody’의 시작에 등장하는 훅과 다른 멜로디를 다 들은 뒤 나오는 훅은 그 느낌이 다르다. 또한 god의 ‘2 love’, 2AM의 ‘이 노래’는 곧바로 사람의 귀를 잡아끄는 멜로디에 대한 강박 없이 편안한 멜로디 전개로 박진영 발라드의 새로운 시대를 보여줬다. 박진영은 “미국에서 어느 정도 인정을 받은 뒤 다른 사람에게 뭔가를 보여줘야 한다는 강박에서 벗어나면서 곡을 쓰는 것도 편해졌다”고 말한바 있다.

박지윤 : 가수. 박진영이 박지윤에게 준 곡 ‘성인식’은 순식간에 그를 섹시 스타로 만드는 동시에, 박진영을 대중문화계 성(性) 담론의 중심에 서게 만들었다. 박진영의 섹시 콘셉트는 그가 가요계에서 특화된 위치를 가지도록 한 전략적인 측면도 있지만, 프로이드의 책을 통해 “무한한 해방감을 얻었다”는 그의 사고방식과 관련이 있다. 그는 어린 시절 가족들끼리 있을 때 부모님을 ‘누구 씨’라고 부르도록 교육 받았고, “그녀를 평생 여자친구로 두고 싶었지만 우리 사회 속에서 그렇게 살기엔 참 힘든 점이 많아 결혼을 했”으며, 한류에 대해 “우리가 우리 대중문화에 꼭 한류라는 말로 태극마크를 붙일 필요가 있을까”라고 말했다. 박진영은 특정 집단이나 규율이 주는 억압을 극도로 싫어하고, 어떤 것에도 속하지 않으려 한다. 뭐든 가리지 않고 튀어 보이려는 트러블 메이커, 혹은 욕을 먹든 칭찬을 듣든 상관없이 자기 뜻대로 살아가려는 자유인. 그렇기 때문에 그는 갈수록 더 크고 다양한 세상으로 나가 그 세계 사이를 자유롭게 오가려는 것일지도 모른다.

: 박진영이 스타가 되기 위한 조건으로 꼽는 네 가지 조건인 외모, 춤, 노래, 성격 네 가지 중 ‘별 셋 반’에 도달한 유일한 가수. 박진영과 비는 모두 큰 키와 타고난 춤 솜씨를 가졌고, 함께 아시아와 미국 시장에 진출한 뒤 올해는 각자 미국에서 중요한 승부를 기다리고 있다. 하지만 두 사람이 가장 닮은 점은 끊임없이 자신이 지배할 수 있는 세계를 넓히려는 욕구일 것이다. 그들은 하루 3~4시간씩만 잠을 자고, 가혹할 정도로 자신의 몸을 몰아붙이면서 댄스가수에서 작곡가(박진영)/연기자(비)로, 한국에서 아시아를 거쳐 미국으로 가고 있다. 불가능한 목표를 향해 모든 것을 걸고 달려드는 워커홀릭들. 혹은 자기 능력을 1000% 믿는 확신범들.

Asian Soul : 박진영이 자신이 만든 음악에 쓰는 닉네임. 그는 한국이라는 특정 나라보다는 아시아인의 감성이라는 측면으로 미국 시장에 접근한다. 이는 그의 사고방식, 혹은 그가 지나온 길을 보여주는 것일 수도 있다. 춤 잘 추는 몸 하나로 시작했던 청년은 인기 작곡가가 됐고, JYP의 사장이 됐으며, 아시아를 거쳐 미국으로 갔다. 그 사이 그의 감성은 한국과 미국의 어딘가에 걸쳤고, 전 세계를 돌며 비즈니스를 하게 됐다. 그리고 1년에 단 6주 동안 한국 활동이 가능한 혹독한 스케줄은 그를 “삶은 사생활, 친구나 내 애인과의 시간이 인생의 절반이고 일이 절반인데 이게 99대 1로, 백이면 99대 1로 만들어놓고 사는, 그 1에서 겨우 엑기스를 추려서 곡을 쓰는” 사람으로 만들었다. 그는 시간이 흐를수록 세상 모든 곳을 자신의 땅으로 만들어 나가지만, 그럴수록 어느 곳에도 속하지 않는, 자기 자신의 ‘soul’만 남는 인생이 되고 있는 것인지도 모른다. 99를 가졌지만 나머지 1이 외로운 인생. 혹은 1이 외롭지만 99를 가진 인생. 어느 쪽이든, 보기 드문 길을 걷고 있는 영혼.


 

광고주 : 일진그룹
제작의도 : 노바디 열풍과 함께 박진영이 등장했던 뮤직비디오 풀버젼이 큰 인기를
끌고 있을 즈음..
각종 UCC사이트에는 노바디 댄스 패러디가 넘쳐났지만 정작 뮤직비디오 형태를
패러디한 영상은 없었기에 '뮤직비디오 풀버젼 패러디'라는 포인트를 잡고
이슈를 유도했다.
뿐만아니라 대기업의 채용시기에 맞춰 이 점을 주된 내용으로 삼고 프로젝트를 진행하였다.
한마디로 이번 프로젝트의 키워드는...
노바디+뮤비풀버젼+대기업채용
딱 이 세가지로 압축 요약할수 있겠다.
일진그룹 바이럴 영상은 거의 모든 포털 및 UCC 사이트 메인에 노출되었고
조회수만도 어림잡아 60만건 이상이나 되었던 후크필름의 또하나의
성공적인 바이럴 프로젝트가 되었다.



광고주 : 서울시청
제작의도 : 한마디로 정확한 예측이 빗어낸 성공적인 프로젝트였다.
사실 이 영상을 작업할때만해도 손담비의 "미쳤어"라는 곡이 많은 사람들에게 알려지기 전이었다.
"재래시장 활성화" 정책을 알려야 하는 어려운 주제를 사람들에게 쉽게 전달하기 위해서는
아무래도 유머코드가 적절하다고 판단하였고...
주제자체가 딱딱하기 때문에 그 배경으로 깔리는 스토리는 사람들에게 낯익은 것들로
세팅이 되어야 한다고 판단하였다.

사실 이 영상을 제작할 시점에서는 이효리의 "hey mr. big"이 더 큰 인기를 차지하고 있었으나
손담비의 의자댄스 그리고 제목에서 풍기는 것들이 조만간 사람들에게 좋은 반응을 이끌어낼거란
나름 힘겨운 예측을 통해 이 뮤비를 패러디 하였다.

컨셉 자체는 배경을 재래시장으로 두어 재래시장의 곳곳의 풍경을 담고 스토리는 손담비 뮤비를
100% 패러디 하려고 하였으나..
촬영당일 현장에서 후반부 스토리에 변화를 주어..
제목과 같이 여주인공이 마치 재래시장의 주변사람들을 의식하지 않고 미친사람처럼 행동해
나가는 것으로 바꾸었다.
역시 대 성공이었다.
위 영상의 조회수만해도 대략 20만건! 네이버 메인 및 조회수 15만건등...
이 동영상 역시 대략 50만건의 조회수를 기록한 성공적인 프로젝트였다.
뿐만아니라 댓글 대부분의 내용이 "재래시장의 활성화를 위해 이렇게 노력을 하는 사람들도 있는데
우리도 우리 주변의 재래시장을 자주 찾자"라는 형태의 글들이 많이 올라와
제작 의도가 잘 전달된 듯 싶어 더욱 보람을 느낀 프로젝트 였다. 

원더걸스의 텔미, 소핫에 이어 이번엔 노바디!!
나오는 곡마다 공전의 히트를 치고 있는 JYP사단의 원더걸스...
특히나 원더걸스는 매번 나오는 곡마다 각종 매체에서 뿐만 아니라 각종 포털 및 UCC사이트에서
다양한 형태의 패러디물로 인해 독보적인 인기를 얻고 있죠.
지금도 네이버 비디오나 판도라TV 메인을 보면 원더걸스의 노바디 관련 영상들이
전부 휩쓸고 있듯...

아마도 대부분의 많은 기획자나 혹은 연예인들은
UCC라는 하나의 매체를 그냥 쉽게 인식하고 넘겨버리고 있지는 않을까요?
그사이 박한별, 황보같은 연예인이 자신의 사생활을 카메라에 담아
UCC사이트에 올려 좋은 반응을 얻었던 예외도 있긴 하지만요..

하지만 이 UCC 시장을 예사롭지 않게 바라보는 인물이 한명 있습니다.
누굴까요?
누가 그럴까요?

바로 JYP 사단의 우두머리 박진영!!
한번 돌이켜볼까요?
텔미가 나오고 각종 인터넷 매체 및 UCC 사이트에서 큰 인기를 끌고 있을때즈음..
박진영은 자신의 연습실에서 나시에 반바지 차림으로 텔미 춤을 촬영해 UCC 사이트에 올렸고
이 동영상은 여러 사이트 조회수 합계 수백만건을 기록했습니다.
처음엔 그 동영상을 보고 '재미있네...'정도로만 치부하려던 저였지만..
순간...머리속에 이 영상 속엔 어떤 치밀한 계획이 숨겨져 있는건 아닐까 의심을 해보게 되었습니다.
그리고는 혹시 다음 곡이 나왔을때도 이처럼 박진영의 또다른 모습을 볼수 있을까? 만약 보게된다면..
역시나 박진영은 UCC 사이트를 공략하기 위한 하나의 치밀한 계획을 세우고 있음을 확인하게 되는 셈이었죠..



그후에 얼마 지나지 않아 원더걸스의 또다른 신곡 "SO HOT"이 등장했습니다.
역시나 의심할 여지가 없이 온라인 세상은 원더걸스의 소핫 영상및 패러디 영상으로 가득 넘쳐나고 있었습니다.
자.. 그럼 이때즈음해서 박진영씨가 등장해야 할텐데.. 라고 혼자 기대하는 마음으로 지켜보고 있었죠.
그런데 어땠나요?
역시나 나의 기대를 져버리지 않는 박진영!! 그는 키보드 앞에 앉아서 소핫이 완성되어지기까지의 과정을
영상으로 담아 UCC사이트에 올렸습니다.
그 반응은 흔히 말하는 대박!!



이제 노바디가 나왔습니다.
어쩌면 제 예상이 빗나갈수도 있겠지만.. 박진영씨.. 또한번의 UCC를 이용한 이슈화 전략에
참여하지 않을까요?
내심 기대하고 있습니다.
지금까지의 글은 박진영씨를 비난하려는게 아니라 오히려 그 사람의 기획자로써의 깨어있는 생각들..
치밀한 전략들에 감탄을 하는 그런 글이었습니다..
"UCC!! 쉽게 보면 큰코 다치고 잘 활용하면 대박이다!!"
오늘의 캠페인 문구였습니다.

- 후크필름 대표
http://www.hookfilm.net